品牌电商网络控价如何实施？？

　　低价、乱价问题一直是各品牌商发展进程中最头痛的问题，尤其是线上各大电商平台(淘宝、京东、闲鱼、拼多多、1688、小红书、抖音、快手等电商或者短视频平台)上的价格管控，是管控渠道较为核心的环节。

　　但不同于以往，随着目前各大电商平台的知识产权规则越来越收紧，平台对于中小卖家的保护也越来越具有偏向性，导致线上价格管控的难度也越来越大，传统的管控方式已经很难收到成效。但是品牌控价又不能不做，那这种背景下，做为品牌商，应该怎样更好的去做好价格管控呢?

　　传统品牌控价一般分为线下和线上两种途径。

　　线下渠道管控常见的是区域经销管控，也就是根据代理区域分层分级管控。层层防控，层层把关，责任分层制，代理商协议也可以制定较为严格的串货低价惩罚制度。为了更好的管控，企业也可以线上线下制定不同产品款型，线上款和线下款完全分开，甚至有些品牌还可以分区域来制定产品，用这种差异化的策略来防止区域串货和线上线下串货。但是这种方式，对于企业的管理和产品研发上面会有较高的要求，很多中小企业很难做到。

　　线上管控常见的就是分销代理模式，在以前只有淘宝天猫和京东平台的时候，平台规则也相对宽松，线上管控还比较简单。通过分销体系来管控，还会有比较好的成效，但是随着平台管控规则越来越收紧，尤其是随着闲鱼、拼多多等新的电商平台和抖音、快手等直播平台的兴起，经销商可以更简单更低成本的躲避品牌商的排查来低价串货倾销，现有的规则已经很难达到应有的成效。

　　以往常规的知识产权投诉效果已经越来越差，有些甚至已经不能用了，更有甚者，对方明明侵犯商标版权，平台也需要权利人提供更为苛刻的权利证明要求。比如简单的版权侵权，必须要权利人提供原始相机的导出图片，任何编辑过的图片都不能做为权利证明，但是很多权利人基本保存的都是制作完整的效果图，即使你有原始图片，投诉也成功，目前也会有很多侵权人通过私刻公章，伪造授权等违法犯罪的手段来申诉成功，针对这些犯罪手段，对于品牌商来说要反诉的成本就相当的高，必须要针对这些事实出局司法鉴定和公证才行。

　　那针对这种侵权行为，是不是就没有好的处理方式了?也不全是，只是相对于以前的管控，现有的管控会对管控人员有更高的专业性要求，也需要针对管控这件事情有打持久战的准备。目前已经不是能大范围无差别打击的时代，现在基本都是需要针对单个链接和单个店铺做针对性的打击。需要管控人员非常了解现有各大电商平台的规则，并且根据侵权的具体情况熟练运用现有规则对侵权链接进行打击。对于侵权方恶意申诉的情况，也需要严厉打击，该司法鉴定就做司法鉴定，该公证就公证，只有打击态度有了，才会最终要管控形势明朗。